Контекстная реклама «на пальцах»
Ключевая фраза, или ключевик — набор слов, которые пользователь вводит в поле поискового запроса (то, что он или она, собственно, ищет — «лечение насморка», или «купить iPhone», например). Цена за ключевик, или ставка — это приблизительная цена, которую рекламодатель готов заплатить площадке, если его потенциальный покупатель кликнет на его рекламу, которая покажется в ответ на соответствующий поисковый запрос. Площадка — это поисковик «Яндекс», Google или «Рамблер». Контекстное объявление — это рекламный текстовый блок, появляющийся рядом с естественной выдачей поисковиком ответов на поисковый запрос.
Как правило, конкуренты готовы одновременно покупать одни и те же ключевые слова. Начинается аукцион — тот, у кого ставка выше, или есть какие-то дополнительные преимущества получает более выгодные позиции показа своего объявления (например, размещение первым в списке выдачи).
Топ десять самых дорогих ключевых слов в 5 тематиках
Со стороны разброс цен на ключевые слова иначе как сумасшедшим не назовешь. В какой-то тематике (сфере бизнеса) рубль за клик — это очень дорого, в какой-то несколько сотен рублей считаются чуть ли не демпингом. Чтобы понимать порядок цен, отмечать их рост или падение, реакцию на внешние факторы, «Блондинка. Ру» с июля 2009 года начинает публиковать рейтинг самых дорогих слов в контекстной рекламе.
В недвижимости преобладают ключевики с «высокой маржой». Рекламодателю достаточно продать один элитный коттедж или виллу в Испании, чтобы окупить сотни сторублевых кликов по рекламному объявлению. Последнее место в десятке ключевого запроса «сдам квартиру» обусловлено высокой частотой запросов и относительно низкой конверсией — люди, снимающие квартиры, предпочитают исследование рынка импульсивным покупкам.
| «Яндекс» | «Рамблер» («Бегун») | ||
| аренда склада | 260 | 67 | 109 |
| зарубежная недвижимость | 171 | 63 | 74 |
| купить коттедж | 118 | 39 | 46 |
| элитные коттеджи | 100 | 32 | 41 |
| купить квартиру ипотека | 90 | 25 | 30 |
| продажа квартир | 83 | 28 | 37 |
| купить квартиру москва | 79 | 36 | 45 |
| виллы испания | 67 | 18 | 24 |
| квартира сочи | 40 | 3 | 4 |
| сдам квартиру | 34 | 10 | 13 |
